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洛杉磯台灣貿易中心/2021-05-19
過去5年，年齡在20至64歲之間參與運動的人數增加，帶動相關運動休閒產業增長，而新冠病毒肺炎的防疫措施，也推動了數位健身的發展，同時也改變消費模式，許多品牌紛紛投入電子零售市場。
美國市調公司Grand View Research估計，由於民眾健康意識和健身意願增加，全球運動休閒設備市場將持續成長。隨著消費者對娛樂和休閒運動產品需求增加，市面上出現許多客製化產品，目前也有愈來愈多製造商採用碳纖維來生產產品，輕型運動器材成為市場新星，講求攜帶方便又兼具性能。
氣候影響 美國南部水上活動夯
根據市場研究公司Mintel報告，有66％民眾喜歡在溫暖季節進行戶外休閒活動，另有28％喜歡冬季戶外休閒活動，消費者相較於雪上活動，更傾向與水相關的活動，像美國南部地區，氣候較為炎熱，也較少有機會接觸雪上活動，因此與水相關的休閒活動相當受歡迎，例如滑獨木舟、皮艇、泛舟、潛水等。
超過三分之二的美國成年人每周至少會運動一次，而在沒有規律運動的成年人中，有一半表示他們缺乏運動的動力（51％）或不喜歡運動（49％）。有運動習慣的民眾，大約有四分之一是在健身房運動，但多數民眾仍偏向戶外運動和在家自我訓練，約有43％是在自家健身，另外19％在住宅社區的健身房運動。
研究公司IBISWorld報告指出，在美國有5項運動休閒產業對運動休閒市場影響最大，分別是健身房、高爾夫、自行車、船舶和保齡球活動。
運動休閒產業 三大類別趨勢
一、健身房
根據國際健身、球類及運動俱樂部協會（IHRSA）數據，2019年美國健身房會員人數增加至6,420萬。另外在過去的5年中，年齡在20至64歲之間參與運動人數增加，推動了對健身會員資格的需求，但新冠病毒肺炎疫情使得許多健身房暫時關閉，降低了該產業收入。
IBISWorld報告顯示，2020年該產業收入下降了13.2％。不過，隨著年齡增長，許多千禧一代愈來愈重視健康，且父母害怕孩子肥胖，紛紛報名健身課程，因此預計至2025年，每年以3.2％成長，將達到381億美元。會員費為健身房產業主要收入來源，2020年占總收入的68.1％，私人教練占12.1％。
疫情導致許多健身房面臨負債增加或破產危機，例如Gold's Gym International Inc.在2020年5月申請破產、24 Hour Fitness USA Inc.在6月申請破產，甚至Town Sports International Holdings Inc.也在9月申請破產。
雖然消費者逐漸轉向線上學習瑜珈、芭蕾舞、舞蹈或皮拉提斯課程，但線上健身課程的公司，如ClassPass和Mindbody，仍受到疫情影響。2020年3月，ClassPass的銷售收入在10天內就銳減了95％，Mindbody則是解雇約35％的職員。YouTube經理Veronica Navarrete告訴《華盛頓郵報》，從2020年3月10至15日，全球平均每日上傳標題為「在家健身」（workout at home）的影片人數，增加了57％以上。
二、高爾夫
該產業除了經營餐飲和一些娛樂設施外，還包括經營高爾夫球場和鄉村俱樂部。每年有超過10萬消費者消費，IBISWorld預計2021年，收入可達258億美元，相較2020年成長1.5％。由於高爾夫球場維護成本不變，收入主要受會員費影響。
根據國家高爾夫基金會資料，近年打高爾夫球人數增加，儘管疫情爆發，仍有顯著增加趨勢，市調公司Golf Datatech數據顯示，至2020年11月，美國高爾夫球場課程數增加了13％，主因受社交距離措施影響，高爾夫球是較為安全的休閒運動。
IBISWorld預測，到2026年的5年間，高爾夫產業收入將以1.3％的年成長率增長，達275億美元。會員費在該產業收入中占最大宗，其2020年收入占總收入的36.3％，其次果嶺費占19.3％，而租賃和銷售裝備及其他服務則占8％。
三、自行車
自行車被視為一種兼具健身與環保的休閒活動，因此廣受大眾歡迎，受疫情影響，2020年該產業收入相較2019年下降9％，為36億美元。自行車市場相當競爭，大型零售商通常可以降低成本並販售價格便宜的自行車，但消費者仍傾向至競賽用自行車專賣店（Independent Bicycle Dealer，簡稱IBD）消費，主因除了銷售高品質自行車外，亦提供維修、保養和其他服務，這對騎車愛好者是一大吸引力。IBISWorld預計，至2025年該產業收入將達到40億美元。
自行車主要由大型零售商和體育用品店販售。美國自行車經銷商組織（NBDA）報告指出，現在大型零售商約占美國自行車總銷售額的74％，Walmart和其他大型用品商店崛起，使該產業更加競爭，同時影響到IBD的銷售，也迫使一些零售商退出該產業。
根據NBDA數據，大型零售商以平均78美元的價格，販售入門級和青少年自行車款。反之，專業自行車店主要客群為自行車愛好者和通勤者，販售價格較高的優質產品，一輛專業自行車的價格最高可達數千美元，平均販售價格為673美元。專業自行車經銷商的收入來源如下：自行車占47.4％、零件和配件占35.5％、自行車維修占10.7％、自行車租金占0.8％。
自行車在設計、用途和尺寸上都有所不同，而消費者大多為自行車運動愛好者，因此許多製造商著重品質而非價格。自行車類型包括越野單車、混合動力單車、公路單車、休閒單車和青少年單車等。越野單車為自行車市場的最大宗，占2020年該產業總收入的33.2％，公路單車占29.5％，混合動力單車占15.7％。
數位健身活躍 電商將成發展重點
展望未來，數位化健身將成為發展重點，為防疫實施社交距離和居家隔離措施，推動了數位健身的發展，數位化健身將持續成為2021年及往後的熱門話題。另一方面，隨著永續性議題持續發燒、環保意識抬頭，各大公司紛紛推出永續性產品，例如一些運動服飾品牌採用回收聚酯或無毒染料製作服飾。
電子商務也是未來美國運動休閒產業發展重點，由於疫情迫使許多店面關閉，甚至改變商業模式，逐漸轉向直接對消費者（D2C）的消費模式，許多品牌都投入電子零售市場。到2021年，線上購物滲透率預計為25％左右，是疫情前的6倍之多，因此品牌和零售商需要快速調整其業務模式，以電子商務為發展重點，營業模式也須朝D2C發展，才能因應快速變化的市場。
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